Google arama sonuçları, anahtar kelimelerin eşleştirilmesi üzerine çalışır. Aranan anahtar kelime ile sizin sayfanız eşleşiyorsa ve eşleşme algoritmaları ne kadar yüksekse sıralamanız da o kadar yüksek olur.
Bu konuda organik arama sonuçları ve ücretli reklamlar arama sonuçlarını etkiler. Organik arama sonuçlarında üst sıralara çıkabilmeniz uzun bir süreç gerektirir ve bu doğrultuda SEO çalışmalarına ihtiyacınız vardır.
Üstelik SEO, tek seferlik bir çalışma da değil, zaman zaman Google’ın en güncel algoritmalarına göre sayfalarınızın düzenlenmesini gerektirir.
Diğer taraftan potansiyel müşterilerine zaman kaybetmeden ulaşmak isteyen işletme sahipleri Google Adwords (Ads) servisini kullanarak hemen reklam verebilirler. İstenen kelimelerde ilk sayfada, hatta ilk sıralarda yer alabilirler. Hızlı ve zahmetsiz şekilde ilk sıralarda yer almak beraberinde pek çok avantajı getirir.
Google Adwords sayesinde ürün ya da hizmetlerinizi arayan müşterilerinize doğrudan web sayfanızı sunma fırsatı yakalarsınız.
Doğru anahtar kelimeler ve kampanyalarla doğru stratejileri takip ederek istediğiniz sayıda müşterilere kavuşabilirsiniz. Bu noktada Adwords reklamlarının avantajlarını şöyle sıralarsak neden tercih etmeniz gerektiği daha da netleşmiş olur:
- Google Adwords, anahtar kelimeye dayalı bir arama ağı reklamıdır. Bu sayede yalnızca ürün ve hizmetlerinizle ilgilenen kullanıcılara reklamlarınızı ulaştırmış olursunuz. Geleneksel TV, radyo, gazete, dergi, katalog reklamları gibi genel bir reklama göre çok daha etkilidir. Hedef kitlenize ulaşan ve düşük maliyetli bir reklam çalışmasıdır.
- Sadece reklama tıklanıp müşteriniz web sitenize ulaştığında ödeme yaparsınız. Arama ağı reklamlarında doğrudan reklamınız gösterildiği için herhangi bir ücret ödemesi yapmazsınız.
- Güvenilir, ölçülebilir ve esnek bir reklam aracıdır. Dilediğiniz zaman tıklamalar ve maliyet hakkında bilgi alabilirsiniz. Geleneksel reklamlarda geri dönüşümü ölçmek imkânsız olmasına karşın Google Adwords ile doğrudan doğruya ölçüm yapabilir, strateji planlamalarınızı buna göre ayarlayabilirsiniz.
- Günlük, haftalık ya da aylık periyotlarla ne kadar reklam bütçesi harcamak istediğinize kendiniz karar verirsiniz.
- Gelişmiş hedefleme araçları vardır. Bu sayede doğru hedef kitleyi yakalayarak ona göre politika sergileyebilirsiniz.
- Reklamlarınızı belirli bir bölgeye, şehre, ülkeye veya küresel olarak yayınlama seçeneğini kullanabilir, doğrudan hedef kitlenize yoğunlaşabilirsiniz.
- Minimum harcama taahhüdü yoktur. Reklam yayınınızı dilediğiniz zaman durdurabilirsiniz ya da duraklatabilirsiniz.
Ebette Google Adwords kullanan her işletme maksimum verimlilik elde edecek diye bir kaide yok. Çünkü Adwords, Google mühendisleri tarafından sürekli geliştirilen ve kullanıcı deneyimlerini en üst seviyeye taşımaya çalışan bir sistem.
Bu yüzden pek çok detayı var. İnceliklerine hâkim olunmadığı taktirde istediğiniz geri dönüşü alamayabilirsiniz. Hesap bakiyeniz hemen tükenir. Fakat sizin beklediğiniz geri dönüşler gelmiyor olabilir. İşte tam da bu noktada firmamızın Google Adwords danışmanlık hizmeti devreye giriyor.
Adwords uzmanlarımız sizi adınıza reklam kampanyalarınızı profesyonel olarak yürütür, optimize ederler. Daha düşük bütçelere daha fazla gösterim ve dönüşüm alabilmenize yardımcı olurlar.
Google Adwords ile Minimum Maliyet, Maksimum Verimlilik
Google reklamlarında hedef her zaman maksimum fayda almak olmalıdır. Parasının karşılığını almak isteyen herkes de zaten bunu hedefler.
Bunun için ilk olarak aylık harcamanızı doğru belirlemelisiniz. Harcama limiti tespit etmek için öncelikle sektör ve rakip analizi yapmalısınız.
Bir reklamın, yani yatırımın, sizin için faydalı olup olmadığınız anlayabilmeniz amacıyla ROI (Return on Investment” adlı metrikten yararlanmalısınız. ROI kavramının Türkçe karşılığı Yatırım Getirisi’dir. Bu metrikte getiri alabilmeniz için sonucun daima +1’den büyük olması gerekir.
ROI hesaplamalarında kullanılan formül şöyledir:
- Yatırımla Gelen Net Kazanç – Yatırım Masrafı / Yatırım Masrafı
Google Adwords ile alakalı en çok merak edilen konulardan birisi de SEO ile Google Adwords arasından hangisinin seçilmesi gerektiği olmakta. Bunların her ikisi de web sitenize ziyaretçi ve müşteri çekebilmenin, internet satışlarınızı arttırmanın etkili yollarındandır. Kimi zaman SEO ve
Adwords çalışmalarını bir arada yürütmek gerekir. Hangisinin seçileceği ya da birlikte yürütüleceği tamamen sizin rakiplerinize ve sektörünüze bağlı bir uygulamadır. Her iki pazarlama yönteminin kendi içerisinde avantaj ve dezavantajları yer alır.
SEO, uzun bir süreçten oluşur. Kalıcıdır ve doğru temelleri attığınız taktirde sonrasında üzerine daha rahat koyabilirsiniz.
Çok detaylı ve yanlış SEO tekniklerinde olumsuzlukları olan bir durumdur. Google Adwords Arama Ağı Reklamları sayesinde ise hemen üst sıralarda görünebilirsiniz.
Fakat bunun içinde devamlı ödeme yapmanız gerekmektedir. Diğer taraftan yukarda belirttiğimiz gbi pek çok avantajı vardır. Hatta ek olarak sadece telefon aramalara harcama üreten bir kampanya dahi Adwords ile oluşturmanız mümkündür.
Google Adwords reklam çalışmalarında TBM (Tıklama Başı Maliyet) değerinizi kendiniz ayarlayabilirsiniz.
Örneğin TBM değerini 1,5 TL olarak belirlediğinizi kabul edelim. Eğer sizden sonra verilen en yüksek TBM teklifi 1 TL ise bu kelime için her tıklama başına 1,01 TL ödeme yaparsınız.
Sıralamanızı korumanız adına da bu, en düşük para değeridir. Burada Adwords’ün güzel yanı illa kelime başı belirlediğiniz değeri ödemiyorsunuz.
Rakiplerinizin de aynı kelimeye belirledikleri değere göre ödeme yapıyorsunuz. Bu sayede daha az harcama ile reklamınız gösterilmiş oluyor.
Üstelik sadece kullanıcılar internet sitenizi ziyaret eder ise (veya işletmenizi telefonlar ararsa) ödeme yapıyorsunuz. Ziyaret olmuyorsa sadece gösterim için ödeme yapmıyorsunuz.
Google reklam servisinin çalışma sistemi, açık arttırmaya dayalıdır. Reklam vereceğiniz kelime grupları için maksimum bir TBM belirliyorsunuz.
Teklifiniz diğer firmaların maksimum TBM değerine ve kalite puanına göre sıralama alıyor. Eğer sizden daha düşük teklif veren bir firmanın o kelime için kalite puanı sizden fazla ise sıralamada üzerinize çıkıyor.
Burada da parayı ben verdim, ben üst sırada olacağım mantığı devre dışına çıkabiliyor. Google, en yüksek bütçeyi ayrışanız dahi hiçbir zaman ilk sıra garantisi vermiyor.
Profesyonel Google Adwords Danışmanlığı
Google’ın kalite puanı detayı ziyaretçilerine her zaman aradığı sorgu ile en iyi eşleşen siteleri göstermek istemesinden kaynaklıdır. Kullanıcının isteğini karşılamayan, onları memnun etmeyen, spam kullanan, aldatıcı reklamlar kullananlar tasvip edilmemektedir. Bu yüzden de reklam veren siteler her kelime için 1-10 arasında kalite puanına sahiptir.
Kalite puanı yüksek olanlar rakiplerine nazaran daha az harcama ile daha üst sıralara çıkabilirler.
Kalite puanınızı etkileyen üç unsur vardır. Bunlardan ilki, Beklenen Tıklama Oranıdır. Reklamlarınız yeterince ilgi çekici değilse başlıklarınızı, açıklamalarınızı optimize etmelisiniz. Rakiplerinizden sizi ayıran özelliklerinizi öne çıkarmalısınız.
Belki indirim ve fırsatlar gibi başlıklar belirlemelisiniz.
İkinci olarak reklamlarınızın anahtar kelime ile alaka düzeyinin yüksek olması gerekir. Doğrudan arama yapan kişinin ihtiyacına yönelik, tam sonuca götürecek notalara odaklanmalısınız.
Üçüncü olaraksa açılış sayfası deneyimini yüksek tutmalısınız. Alakalı, yararlı, özgün içerikler, yüksek çözünürlükte görseller, işletmenize ait iletişim bilgileri, hakkımızda, vizyon, misyon sayfaları gibi detaylara yer vermelisiniz.
Sitenizde ziyaretçilerin aradıklarına en rahat şekilde, en az adımla ulaşmasını sağlamalısınız. Mobil uyumlu bir site oluşturmalısınız. Bütün bunlar ve daha fazlası kullanıcı deneyimini olumlu etkiler ve kalite puanınızı yükseltir.
Firma olarak Google Adwords kampanyalarınızın optimize edilmesi, rakip analizi, sektör analizi, kalite puanı, anahtar kelime seçimi, reklam bütçesi belirleme ve diğer bütün konularda profesyonel destek sağlıyoruz. Adwords uzmanlarımız eşliğinde en düşük maliyetle en fazla tıklamayı almanıza, müşterilerinize maksimum düzeyde ulaşmanıza yardımcı oluyoruz.